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【90后春节加班主力】

节前直播带货有多火∴π?又有哪些新玩法??记者进行了采访⌒﹡▽。

“直播带货提供了更立体的购物体验⊙?┊,有力地激发了人们的消费热情┊□。只有保证产品和服务的品质□☆∟,才能保证人们的消费劲头不减∟∴,也符合当前消费结构升级的大趋势□。”中国法学会消法研究会副秘书长陈音江说♀△。

百度启动了“助农年货集——为爱购·爱更浓”公益直播活动▽,通过全民小视频等直播带货的方式∵♂∵,助力赣南等贫困地区脐橙等农产品的销售π♀。

在业界看来⌒?□,直播带货已经成为电商平台的标配☆﹡,背后原因有哪些□?

为协助商家探索更丰富的运营方式⊿∵﹡,拼多多平台日前上线测试直播插件﹡◇◇,部分食品、服饰等店铺作为第一批测试的商家参与了直播♂,其中就有徽派炒货的龙头企业之一真心食品?♂┊。当时店铺中有超过2.4万人同时在线△♂⊿,15小时观看人数超过11.3万人﹡,直播卖出24万元产品△♂。

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如今∟,越来越多的电商直播平台在完善诚信评价机制、提高准入标准♀┊,不断敦促主播在相关领域形成更强的知识储备和专业度◇∴◇,持续提高粉丝购物体验△♂。

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更加直观 升级消费形态“春节前大家喜欢购买一些喜庆的服饰♀〇,前一阵我们特意准备了1万件带有可爱拜年鼠形象的红色衣服∴▽﹡,设置为45元的‘回馈价’供客户秒杀⊙□⊙,两分钟内就被抢购一空﹡。”娃娃是快手平台上一位拥有1370万粉丝的电商主播⊿〇,她拥有46家服装工厂□↑∴,自产自销△π∟。

比如⊿∟⌒,不到一年的时间♀,生鲜电商“每日好货”已经成为抖音、快手上生鲜产品供应商的头部品牌♂,目前与抖音、快手等短视频平台的2000位达人达成合作〇∵,在抖音平台的销售额环比增长40%—50%π。

本报记者 齐志明春节前去哪儿购物□▽⊙?除了各大商超、年货集市?〇〇,如今▽,进入直播间跟着主播买东西也成为一种消费新时尚□。不只是护肤产品、服装鞋帽、零食礼盒?☆,甚至大型家电、汽车都纷纷登陆直播间⊙?,成为抢手的年货♂。

高人气?∵♂,源自高品质♀⌒∟。太平建了一个500平方米的大厂房π,切肉、风干、烤肉、包装、打码、发货各一个车间﹡?□,实行透明化生产∴∴,展示在每天的快手里∟∟。“让网友们知道我的制作过程〇,吃得更放心♀,回头率自然就高了?⌒π。”

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直播抢年货 体验云逛街(经济聚焦·节前看消费③)

主播带货走俏π,这从各大互联网平台运营与监测的大数据可窥一斑﹡⊿。

“相比之前传统冷冰冰的陈列♂☆⊙,直播带货更加直观π♀▽,通过主播声情并茂的推荐﹡,可快速激发用户购买欲望◇。”每日好货负责人王哲说♀π↑,同时∵,网红主播的个人影响力不断增强∟⊿,有被信任的主播直播导购┊π□,可以降低用户选购的时间成本⊿∵,实现从“人找货”变为“货找人”的消费形态升级┊。

“随着5G时代的到来┊∟,直播不仅会更快更高清⊙□,甚至可以进行放大和缩小◇﹡,看到商品更细节的部分⌒◇∵,这非常利于商品展示♂☆﹡。”淘宝内容电商事业部总经理玄德说﹡,直播所能覆盖的领域将越来越广⊙♀♂,并增强用户和主播之间的互动性♂,甚至会出现VR直播、互动直播等新型直播方式♂。

这个春节π,太平也增加了直播卖货的时间〇﹡?,在常规销售的产品外还设计了三款“春节大礼包”┊☆⊿,包含了平常网友们最喜欢的牛肉干、奶酪和蘑菇酱等特色产品△,售价比平常一起购买便宜了四五十元π┊☆,用了6天就销售一空☆♀。

淘宝直播在天猫年货节期间每天有近10万场直播⌒π☆,跟去年年货节相比涨幅超过200%□。

更多玩法 促进供需对接“直播第三天就被震惊了▽。”真心食品电商总监张辉感慨⊿⊙。

主播带货□,以互动、直观的新消费模式π∴,让消费者的购物体验接近于“云逛街”⊿↑,优化了消费体验∟♂⊿。展望未来?∟⊿,还有哪些新玩法、新体验值得期待∴π?

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更优品质 激发消费热情内蒙古锡林郭勒盟乌拉盖大草原腹地距锡林浩特市330公里∴,这里地广人稀♂∴,1985年在这里出生的快手主播太平∴π,文化程度不高∴,直播卖牛肉干却很在行△⊿△。

“我们也会邀请主播深入原产地体验产品♀,拍摄产品制作的每一步流程▽⊿,并直播给用户♀♂。”王哲说◇⊿,严格把控商品品质∵△〇,提升用户体验⊿﹡▽,直播带货才能够稳步前进♀♂△。

在淘宝∴,“县长来了”节目每天都有一位县长走进直播间﹡△。山东济南商河县的网红副县长王帅在淘宝直播开设了直播间⊿,推荐山东特产∴☆〇,在直播间卖出了2000多份扒鸡和10吨橘子∴◇♀。重点聚焦贫困地区正宗优质农特产品销售的“村播”也播得正嗨♂?〇。龙游发糕、四川大罗黄花菜、和田大枣……各地区农户代表纷纷采用“淘宝直播+战队PK”的形式为本地特色农产品代言♂∵。

当下♂?〇,主播带货的玩法越发多样?▽,各行各业的人都趁着年前消费旺季☆,借助直播形式⊙♂﹡,促进供需对接□△,实现产销两旺∟。

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